团购是进入国内市场仅仅两年的新兴业态，也是今年电子商务领域一匹大黑马。记者发现，去年兴起的团购，在今年下半年陷入了发展瓶颈，甚至面临洗牌。明年，这匹黑马去向何方?对此，团购行业“大佬”们有话要说。

关键词 发展

竞争加剧 门槛增高

经历了今年的爆发式增长，拉手网CEO吴波认为，明年的团购行业将逐渐恢复到平稳发展和理性增长的新阶段。与吴波持同样观点的是满座网CEO冯晓海。

冯晓海认为，团购行业明年将呈现健康、持续的增长。“每家团购网站的月增长额会维持在15%-30%之间，这对于一个刚刚进入第3年的行业而言，是比较稳健的状态。”

团购行业在经过了上半年的疯狂发展和9月、10月的短暂下滑后，于年底恢复了些许平稳。但在不少团购“大佬”眼中，明年的团购行业并不会延续平静，也不会就此“柳暗花明”。

F团CEO林宁认为，从今年下半年开始，消费者可以明显感受到市场的瞬息万变。“这样的变化应该还将持续。”大众点评网资深副总裁龙伟也认为，虽然千团大战的混乱局面将终结，但行业前5名领先者之间的竞争仍会持续。高朋网COO欧阳云则认为，团购行业优胜劣汰加剧。“行业资源，将向真正具有持久竞争力的团购企业倾斜，形成很高的行业壁垒。”

关键词 模式

社交化与“O2O”模式兴起

在冯晓海看来，社交化与“O2O”是明年团购模式的发展方向。这也是目前业内的普遍看法。

“O2O”是英文“ONLINE TO OFFLINE”的缩写，可以理解为一种线上结合线下的电子商务模式。社交化在“O2O”的行业背景下，可简单理解为消费者针对团购活动进行互动。比较普遍的社交化手段是微博营销。目前，美团网、糯米网等不少团购网站也有团购评分等功能，并尝试开拓社交化团购模式。

“团购与社交网络、微博、LBS的广泛融合，将使团购的发展变得更加丰富多彩，生命力更为旺盛。”吴波表示，明年，团购的社交化、本地化和移动化等特性将得到进一步释放。

林宁则认为，在“O2O”方面，团购还有很大发展空间。团购无疑属于“O2O”。但林宁认为，团购只是“O2O”的冰山一角。“本地生活服务业至今没有一家独大的企业，而且传统互联网企业在这个领域不占优势。因此，生活服务业是一片巨大的蓝海。”

关键词 存活数量

不超过10家

消费者无法记住太多品牌——这一思维特性决定，每一个行业最终只能存在为数不多的几大知名品牌，团购行业也不例外。

不少团购企业高层都曾表示，从今年下半年开始，团购行业正在进行一轮大洗牌。洗牌将在明年上半年结束。洗牌过后，能在行业站稳脚跟的综合类团购网站将不超过10家。

吴波较为乐观地认为，洗牌结束后，最终存活下来的团购企业会有5-10家。林宁给出的数字更少些，只有3-5家。龙伟则悲观地认为，只会有2-3家全国性团购网站将最终胜出。

除了全国性综合型团购网站，细分领域团购网站目前备受关注。在全国性综合型团购网站拼得你死我活的同时，冯晓海认为：“每一个细分领域都可能会成就一家企业。”

关键词 利润

有望回升至15%

Groupon招股书显示，在美国，团购网站与商家的平均分成比例约为4：6，在中国市场则普遍为1：9，甚至更低。不久前，糯米网CEO沈博阳表示，团购进入中国的时间过早。

在经过今年的疯狂竞争后，团购网站的毛利率被压至5%-8%之间。冯晓海认为，明年，团购网站的利润会有所上升。“我认为，至少可以回到去年的水平，毛利率达到15%左右” 。

关键词 上市

未到最佳时机

今年初，资本旋风式进入，带来了团购网站的疯狂扩张;后又旋风式地走了，留下团购网站在原地“黯然神伤”。上市成为团购企业难以实现的一大愿景。对于明年的上市前景，行业似乎都未报过多希望。

“公司上市，每家都有自己的战略，但我认为，现在还不是最好的上市时机。”林宁告诉记者。国内最早一家团购网站满座网也并不急于IPO。

“明年上半年并不是团购企业上市的时间窗口。我们会在明年下半年看看市场环境，如果可以的话会考虑在下半年启动IPO。”冯晓海表示，由于Facebook将于近期上市，而它的上市普遍被看做互联网概念股浪潮过去的一个预示。

关键词 核心

技术层面的争夺

谈到明年的团购竞争，吴波与欧阳云不约而同提到了技术创新。“过去的两年中，中国团购网站的竞争是在商务和执行层面上的竞争。明年，这种竞争将转变为互联网公司间的竞争，也就是技术层面上的竞争。”吴波表示。

在欧阳云看来，技术创新逐渐成为驱动团购行业高速增长的核心因素之一。“举例而言，SoLoMo(Social社交 Local本地 Mobile移动)领域的技术应用将进一步深化团购服务对大众消费者的影响力。通过技术的更新，才会有更多消费者获得更便捷、更可靠、更有品质、更有趣的商品和服务。”

冯晓海也透露，满座网将在明年1月推出为商家服务新系统。冯晓海表示，满座网已经在POS机等技术上做出过一些突破。“明年希望能通过技术创新，把服务商家的基础功能做得更扎实。”

责任编辑：文龙